玛氏箭牌携山姆放大招！以趣味新品打开软糖创新新赛道

小编发现，在中秋国庆这个消费高潮期间，山姆会员店上新了一款别具特色的软糖，由玛氏箭牌旗下品牌星爆推出的星闪闪软糖。

这款主打北欧星空油画概念的软糖，凭借紫外灯照射下可发光的趣味体验引发不小的讨论热潮。

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以天然原料为基底

把趣味体验装进软糖

星爆·星闪闪软糖是一款以“北欧星空油画”为概念、遇光而亮的奇妙果汁软糖。它最大的亮点是在紫外灯照射下会发光，其发光的秘密来自于添加了丹麦健康的“姜黄”，黄色糖粒与月亮造型糖在特定光源下呈现星空氛围感。

在色彩与原料上，这款软糖坚持所有色彩都来自于大自然，分别提取自天然胡萝卜素、萝卜红、浓缩紫胡萝卜汁、姜黄、栀子蓝、甜菜红、紫甘蓝汁饮料浓浆和浓缩钝顶螺旋藻饮料，并添加100%真果汁，汇聚5种真果汁风味，带来满满真果感。

产品口感外脆内弹，酸甜适口，适配追剧、出游、派对分享等多元场景，天然清洁标签加上互动玩法，精准击中年轻消费者拍照分享、追求新奇体验的心理。

这也是当下软糖赛道创新的共同思路。

随着健康消费意识提升，消费者对糖果的诉求不再仅仅是甜味，天然着色、真果汁、清洁标签成为新品重要加分项。

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渠道共创兴起

从品牌单向供货，到品牌渠道联合定义产品

玛氏在特定渠道上新新品这一行为，让小编联想到了渠道共创。

这种模式已经不再是个别尝试，而是头部零食品牌与会员商超、新零售渠道的标准化打法。

去年年底，亿滋中国与来伊份在进博会达成战略合作，围绕新鲜、健康、用户体验共同挖掘零食市场机会。

有行业专家在接受《中国糖果》采访时表示，渠道最懂会员需求，品牌擅长产品研发，二者结合才能打造出匹配市场的产品。

（来源：魏艳超董事长分享 线下实拍图）

仙之宝董事长魏艳超同样向《中国糖果》表达相似观点，仙之宝与盒马、KKV、赵一鸣等渠道长期合作，双方共同围绕安全、健康的产品方向持续迭代。

据尼尔森IQ《2024中国快消品市场趋势》显示，与渠道深度共创的定制化新品，上市后前三个月动销率普遍高于常规新品，渠道专属产品正在成为存量竞争下的增长抓手。

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软糖赛道持续扩容

健康、颜值、社交三重创新是长期主线

软糖赛道的高增长，来自产品创新持续拓宽消费边界。

弗若斯特沙利文预测，2025-2030年全球软糖市场复合增速仍将保持10.6%，远高于硬糖0.4%的预期增速，软糖占软硬糖合计市场比重持续提升，预计2030年占比将达到57%。

赛道增长的底层逻辑，是消费需求的多元化。

一方面，健康化成为刚需，天然色素、真果汁、低糖、功能性添加成为软糖新品的主流方向，消费者愿意为更干净的配料表支付溢价；另一方面，颜值与互动体验成为差异化突破口，3D造型、剥皮工艺、本次星空软糖的发光玩法，都是为了满足社交媒体分享需求，让产品自带传播属性。

但行业同样存在挑战。

创意玩法容易被快速模仿，短期网红单品容易热度褪去，只有在配方、原料、工艺上建立壁垒，才能实现长期销售。渠道共创模式也考验品牌柔性研发能力，需要品牌能够快速响应渠道需求，多次打样迭代，对供应链、研发团队提出更高要求。

未来，软糖赛道的竞争，不再只是口味、价格的比拼，而是健康配方、创意体验、渠道协同能力的综合竞争。

（部分图片来源于网络，侵删）