百事可乐出沐浴露，当食饮品牌盯上美妆日化，你受得了吗？
看了个神奇的新闻。
百事可乐出沐浴露了，没错，是沐浴露。
虽然中国市场没有的卖，但该产品在国内平台市场价格却有着130%的溢价。
究竟是什么沐浴露能够如此吸引人？
原来是百事可乐与美国品牌Glamlite联名推出的洗护系列，有可乐香型沐浴露和香草冰沙身体磨砂膏。
该产品原价12美元，大约为86元人民币，但在国内电商平台却卖到了199元，因为它没有在中国市场登陆，仅仅在美国部分地区有售。
所以，稀缺性和个性化让百事可乐的沐浴液拥有无限的吸引力。
而消费者之所以愿意买单的重要原因就是其以可乐香气为核心卖点，将饮品标志性风味转化为洗护产品的差异化体验。
图源：小红书
原来，用可乐洗澡并不是段子，而是真实的故事。
当然在跨界日化美妆领域，百事可乐并非第一个。
前些年，肯德基就推出过可食用的炸鸡味指甲油和炸鸡味防晒露，以及由11种草本香料调制的中性香水。
图源：小红书
后来，肯德基还与国货彩妆品牌玛丽黛佳首次合作推出的跨界彩妆套装，在玛丽黛佳天猫旗舰店开卖28分钟后销量即突破1万套，不仅创造了惊人的销售额，更实现了双方粉丝群体的有效转化。
虽然看不懂，但我大受震撼，虽然是一阵风，但这个营销案例却深深刻进脑子里。
同样麦当劳也脑洞大开过，曾推出了麦乐鸡香味的花露水，以及完美复刻经典酸甜气味的番茄酱味沐浴露和苹果派沐浴露。
不知道当你一身番茄酱味出现在对象身边，对方是啥感觉。
似乎快餐品牌都爱搞这些，汉堡王也曾推出过主打碳烤风味的“Flame-Grilled”限量男士香水，而它的香味灵感来源于其招牌产品皇堡，主打浓郁的烤肉气息。
这味道想想都很刺激。
而在饮料品类中，可口可乐其实才是跨界联名彩妆的常客。
曾与橘朵推出“星河漫步”系列眼影盘，
与Morphe合作涵盖唇彩、高光的限定彩妆系列。
还携手菲诗小铺打造了复古摩登主题的联名彩妆。
周黑鸭曾与国内日化品牌御泥坊联手，推出过一款名为“小辣吻咬唇膏”的联名口红，将经典的甜辣风味转化为唇部色彩，成为当时的网红爆款。
白酒品牌泸州老窖也曾两度跨界推出香水产品，凭借独特的酒香和反差感吸引眼球，其中一次发售的2万瓶香水在上市后迅速被抢购一空。
咖啡巨头雀巢推出了专属护肤线“Nescafé Skin Care”，直接将咖啡提取物作为核心卖点，属于典型的“成分移植型”跨界。
大白兔与美加净联名推出的奶糖味润唇膏，完美复刻了经典的蓝白包装和童年奶香味。首批产品上线不到2分钟即被抢空，成为现象级的国潮跨界爆款。
旺旺联合自然堂推出的“雪饼气垫BB霜”及表情包面膜，将趣味IP与彩妆深度绑定。双11大促期间，相关产品在活动开启5分钟后便迅速售罄，极大提升了品牌的年轻化认知。
喜茶与巴黎欧莱雅合作推出限量款口红礼盒，将热销茶饮与热门色号结合。这次合作不仅加深了喜茶的潮流属性，也帮助欧莱雅实现了与年轻消费群体的直接对话。
那么问题来了，好好的产品不做，好好的渠道不维护，为啥食品饮料品牌们会花精力去跨界美妆日化赛道呢？
其实这个便面上看起来是不务正业的行为，本质上是品牌通过跨界，在存量市场里寻找新的增量。
把品牌资产从胃延伸到生活方式。
毕竟食品饮料赛道趋于饱和，同时美妆日化行业却有更大的毛利空间，但大部分品牌跨界，并非将其打造成一款常态化的产品。
更多的以此来吸引消费者的注意力。
你看可乐的焦糖香、大白兔的奶香、咖啡的烘焙味，本身就是极强的感官符号。
而美妆日化更依赖香氛与肤感，食品品牌自带“味道信任”，能低成本完成气味IP化。
同时跨界美妆天然有反差萌，容易引爆话题、冲上热搜。
所以食品品牌跨界美妆日化，不是转行做化妆品，而是用品牌余温孵化新的流量，
用感官资产换年轻人心智，用低边际成本撬动高溢价市场。
那么你会花100多元买瓶可乐味的沐浴液吗？