大大泡泡糖终于上新品！可以吹泡的珍珠奶茶，能否重启市场热度？

软糖、口香糖、棒棒糖、奶糖、棉花糖、跳跳糖……提起糖果品类时，大家脑海中浮现的大抵逃不出这几个名字。它们或在货架上常年稳居C位，或在社交平台上时不时翻红一波。

反观曾经风靡大街小巷、承包几代人童年快乐的泡泡糖，如今却渐渐淡出主流消费视线。

直到最近，小编线上调研时，在玛氏箭牌的新品专栏里捕捉到了一个熟悉又久违的身影——大大泡泡糖。

这一次，它带来的新品确实有点意思。

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大大泡泡糖

可以吹泡的珍珠奶茶

先来具体看看这款新品有何特别之处。

颜值这块，可以说是拿捏得死死的。

外包装采用了酷似奶茶杯的设计，从视觉上率先抢占“珍珠奶茶”的心智，完美诠释了这款泡泡糖的风味主题。

撕开包装，入口便是超浓的奶茶香，糖体质感Q弹软糯，茶香与奶香在咀嚼中缓缓释放，层次分明。

除此之外，产品紧跟健康零食大趋势，采用0糖配方，摆脱传统泡泡糖高糖、高热量的标签，不管是学生、上班族解馋，还是家长给孩子选购，都能减少糖分负担，在同类怀旧糖果里形成独特竞争力。

一款新品的诞生，看似只是品牌单次动作，实则是泡泡糖品类寻求破局的一次尝试。

在软糖、功能糖持续抢占市场的当下，泡泡糖赛道已经太久缺少有冲击力的创新产品，大大本次的奶茶泡泡糖，也让行业重新审视泡泡糖品类的革新可能性。

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泡泡糖

为何从众人追捧到无人问津？

曾几何时，泡泡糖是大小朋友口袋里必不可少的存在。

在那个情绪消费、情绪经济概念尚未普及的年代，泡泡糖就自带极强的娱乐属性，吹泡泡、比拼造型的玩法，给孩童、年轻群体提供充足的情绪释放价值，校门口小卖部、商超零食区永远少不了它的位置。

然而如今，市面上针对这个品类的创新可谓少之又少，头部玩家的动作也显得格外谨慎。

作为行业头部，大大口香糖最近还升级了超长大大卷口香糖，不仅口味更新为可乐青柠味、草莓味、冰爽香橙味以及蜜瓜味，外包装也优化为更便捷的切盒设计，保留120cm超长卷芯，从内到外，“卷”出新姿势。

而泡泡糖领域的另一巨头比巴卜，则打出了一张相对保守的牌，联动国民动画《喜羊羊与灰太狼》推出了魔立方泡泡糖，依靠红黄蓝三色基底，靠宣传双糖混合咀嚼变换泡泡色彩来吸引消费群体。

但坦白说，这些创新的力度远远不够，大多是对以往爆款的口味或包装进行微调升级，缺乏真正让人眼前一亮的颠覆性动作。

据QYResearch数据显示，全球泡泡糖市场规模从2017年的约32.6亿美元下降至2021年的约26.8亿美元，预计2027年将微降至约25.3亿美元，整体呈现缓慢收缩态势。

在中国市场，泡泡糖在整体糖果品类中的份额占比更是被挤压至个位数，与口香糖、硬糖等品类差距悬殊。

从众人追捧到无人问津，究竟问题出在哪？

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这个品类的未来

在哪里？

困境虽在，但泡泡糖并非没有出路。

其实，它可以像跳跳糖、棉花糖一样，跳脱主角思维，充当绿叶配角或是“画龙点睛”的作用，反而能打开全新增长空间。

不凡帝范梅勒旗下珍宝珠与比巴卜的联名棒棒糖，就是极具参考性的案例。

（线下实拍）

产品将泡泡糖作为夹心融入果味棒棒糖，外层拥有白桃、可乐、草莓多款经典果香，咬开后内部藏有绵密比巴卜泡泡糖夹心，吃完外层棒棒糖，剩下的泡泡糖还能继续吹泡，一口解锁双重口感。

这种“棒棒糖+泡泡糖”的组合，既降低了泡泡糖的单独消费门槛，又借助棒棒糖稳定的受众基础进行引流，称得上是一次小而美的品类融合示范。

回望泡泡糖的发展历程，它承载了几代人的童年故事，曾经一根几毛钱的泡泡糖，就能收获一下午简单纯粹的快乐，这份独有的情感价值，是其他糖果无法替代的。

市场从不淘汰有价值的品类，只会淘汰不懂改变的产品。

期待未来泡泡糖赛道能涌现更多优秀、有趣的创新单品，让这份藏在泡泡里的童年乐趣，重新走进大众的零食清单。

（部分图片来源于网络，侵删）