昨天看见一个魔幻的新闻，说的是卖了一辈子豆浆的九阳豆浆，被自己的新产品捧上了热搜。

原来，九阳豆浆最近新推出了一款名为“哈基米南北绿豆”的豆浆饮品，却意外的在网络平台上大火，不仅让母公司九阳股份估计莫名的暴涨两天，而且竟然让这款产品卖断货了，据说下一批补货时间大概在30天后。

这个神操作无疑给在冬季迷茫的饮品行业打了一针强心剂。

当然这款产品之所以爆火，是因为它的名字本身就是一个网络热梗。

于是平时大门不出的我找AI询问了下，原来这个“哈基米南北绿豆”竟然是2025年的网络热梗，果然Ai都比我潮。

图源：小红书热梗观察员王吨吨

但是为什么这个包装上面是一只猫呢？原来哈基米在日语中通常被称作猫的代名词，而在一些博主的爆改中融入了“哈基米”“南北绿豆”等词语，再加上魔性的拟声词，便诞生了像《蓝莲哈》《基米说》等音乐，并成为诸多网络视频的背景音乐。

所以大部分购买者就是冲着这个热梗去的。

网友们本以为凑个热闹，拍个照打个卡就行了，结果万万没想到九阳豆浆推出的这个产品还挺好喝，从配料表上可以看到，该款产品有莲子百合绿豆沙，不仅0脂肪而且无乳糖，甚至连大豆和绿豆都是来自东北精选的。

图源：小红书於攸

最重要的是它价格真香，一袋仅2元左右，这可比夏天的金银花汁香多了。

图源：小红书於攸

这哪是网络爆款，这简直是冬日温暖行动的使者，外婆家炉火上的养生汤。

要知道冬天本身就是饮品的绝缘季节，即便我们有时候想喝饮料，都不知道喝啥好，就好比我很喜欢喝可乐，但到了冬天，冷风一吹，喝可乐的欲望直线降低。

但豆浆不一样，它本身就是刻在我们骨子里的早餐必备，更是中老年人哄孩子的养胃琼浆，更是年轻人的暖胃绝配。

但是豆浆这个品牌，虽然需求大，受众群体多，但不好做，对于品牌来说压力很大，为啥呢？

因为它门槛低，品牌集中度不高，而且用九阳豆浆机就能在家自己做。

所以市面上有很多豆浆品牌，甚至还有许多豆奶品牌，但他们很难干过加糖的椰子水。

但这次九阳豆浆的新品为啥能卖断货呢？

就是因为他玩梗了。

从包装上看，来自九阳豆浆办公室的猫成了形象大使，配上哈基米的风格和四种不同的表情，再加上哈基米南北绿豆的名称。

图源：小红书Dr.JF

让人不得不怀疑九阳豆浆的市场部来了00后。

老乡鸡看了都要说一句“哈鸡米”，肯德基看了都嫌“疯四文学不接地气”。

果然拥有了九阳豆浆的哈基米南北绿豆饮料，让人快乐无负担。

图源：小红书九阳豆浆冲饮

这两天九阳股份估计都是一边辟谣说股价暴涨是意外，一边躲在角落打电话让生产线转的快一点。

有网友表示他很佩服第一个喝哈基米南北绿豆的人，因为喝完就哈气。

还有网友问孕妇能喝吗？九阳豆浆客户隔着屏幕都感到兴奋，连忙回答宝宝孕妇可以喝，因为绿豆富含蛋白质膳食纤维，有利于肠道蠕动和利尿消肿。

还有网友表示都排到12月底了，生产该发力了。

于是这个经营着中国古老饮品的品牌见识到了年轻人娱乐的魔力。

原来网络热梗不仅可以提升宣传，还能让生产线踩冒烟。

这个冬天，九阳豆浆绝对赢麻了。

就是现在购买的人有些着急，因为再拖就要跨年了。

九阳豆浆的哈基米南北绿豆饮品的走红，也给于品牌方一个借鉴的思路，那就是当好产品和流量梗相结合，或许会擦出一个大烟花。

在产品同质化的今天，消费者并不缺产品，而是缺能够与其产生情绪互动的产品，如果九阳豆浆仅仅推出一款绿豆植物饮料，或许并不会走红，甚至可能沉寂于市场，因为绿豆饮品非常普遍，很难引发消费者的关注。

但九阳豆浆偏偏起了个网络热梗的名字，就像给桑塔纳装上锂电池，6起飞了。

或许一个有心思的创意就能让原本平淡的产品成为人尽皆知的网红产品。

即便这个热度退去，品牌方也曾经辉煌过。