可口可乐二季报出炉，增长背后是消费者对碳酸饮料的态度转变...

商务合作：Hannah

7月28日，全球饮料巨头可口可乐公司发布了2026年第二季度财务报告。财报显示，公司二季度营收133.80亿美元，增长7%，超出市场预期的131.70亿美元；有机营收（非公认会计准则）增长6%；净利润为44.38亿美元，增长17%；每股收益（非公认会计准则）为0.97美元，增长11%，高于市场预期的0.93美元。

柏瑞凯表示，“我们的增长在各类渠道和消费场景中充分释放，这充分印证了我们能够在恰当的时刻，以合适的产品精准满足消费者的需求。未来，我们将始终贴近消费者，保持敏捷应变，并力求每天进步一点点，用心赢得每一次消费选择。

这个第二季度，可口可乐的确忙碌，当然，这份财报中也有不少亮眼之处，我们一起来看。

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每一步都算数

二季度全球单箱销量同比增长5%，增长动力主要来源于中国、印度、美国、巴西等核心市场，值得注意的是，包括中国在内的亚太市场单箱销量增长了8%，主要受旗舰品牌可口可乐及风味汽水增长驱动。

除此之外，今年雪碧品牌本季度的销量在中国也有所增长，这一点与我们之前一直讨论的可口可乐对“雪碧茶”的重点投入不谋而合，在业绩会上，柏瑞凯也直言，“对中国市场，我们正充分发挥全品类饮料组合的强大优势。”

就此来看，业绩会上提到的“亚太地区所有饮料品类中均实现了销量全面增长”，可口可乐正在试图将其的时限拉的更长、范围拉的更广。

当然，第二季度不得不提的还有万众瞩目的“世界杯”，可口可乐作为FIFA世界杯的官方合作伙伴，整个周期都在赛事积极布局，无论是各个参赛国主题的限定包装还是世界杯系列，亦或者直接把瓶子直接换成足球形状，都让可口可乐在本届世界杯期间赚足了眼球。财报显示，在FIFA世界杯期内，可口可乐公司在超过180个市场开展营销活动。

同时，世界杯期间的观球场景、宵夜场景也都大大增加，气氛到那了，碳酸饮料中气泡的爽感直冲天灵盖，着实令人欲罢不能，因此，世界杯相关营销活动直接带动了产品终端销量的阶段性攀升，根据柏瑞凯在业绩会上提供的数据，公司在本届世界杯上的饮料渗透率创下了历史新高，达到了约80%。

“这意味着现场几乎每位观众都消费了一杯我们的饮料，我们在赛前也做足了准备，推出了多种不同规格和包装形式的产品。”

与世界顶尖赛事的合作让可口可乐的品牌声量在全球范围内进一步提升。

另外，第二季度，可口可乐在中国市场的供应链布局也在持续推进，继4月珠海金湾新厂正式启用后，今年5月，可口可乐中国系统在昆山、广州迎来两座绿色智能生产基地投产，可以确定的是，随着更多新生产基地投入运营，可口可乐正在进一步完善在长三角和粤港澳大湾区两大区域的供应链布局，强化自身的生产供应能力，也能更高效地响应中国消费者多元化的产品需求，为后续在中国市场的持续增长筑牢基础。

不难看出，可口可乐这第二季度超出预期的业绩，并非偶然的运气加持，所有的投入最终都转化成了实打实的业绩增量。

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市场还在变

但在业绩增长之外，可口可乐看到的，还有市场和消费者的变化。

柏瑞凯表示，“放眼全球大部分地区，当前的消费环境呈现出明显的分化态势。尽管许多地区的宏观经济表现依然强劲，但仍有大量消费者面临着通胀压力、地缘的不确定性以及经济层面的重重挑战。”。

对于中国，他指出，市场情绪依然偏向谨慎，消费行为也更加注重精挑细选。

事实的确如此，近两年中国市场的变化、尤其是对碳酸饮料、含糖饮料的变化尤为明显。

从整个饮料市场大盘上看，一来，存量市场竞争愈发激烈，二来，经济的下行使得消费者决策愈发谨慎，同时产品细分化、场景化趋势愈发明显。

更关键的是消费者健康意识的觉醒，低糖、无糖、零卡的产品开始获得更多消费者青睐，对传统高糖碳酸饮料的需求其实也在发生结构性的调整。

消费者的态度直接反应在了销量上，今年夏天不少人反馈“旺季不旺”，其中，含糖碳酸饮料遭遇史上最冷旺季，有商户表示：“送都送不掉”，不少超市销量近乎腰斩。

因此，我们看到，无糖可乐逐渐成为更多消费者的首选项，财报显示，第二季度无糖可口可乐增长了16%，这是全球市场的共同选择，而市场的需求变化，也倒逼可口可乐不断调整自身的产品结构，推出更多适配当下消费趋势的新品，比如今年接连在中国市场上线的益生元汽水、雪碧茶、电解质水...

这些动作也恰恰印证了可口可乐一直在紧跟市场变化调整策略，在稳固传统碳酸饮料基本盘的同时，不断向无糖、健康、功能型饮料板块扩张，试图抓住不同需求层级的消费者。

在愈发分化的消费市场里，消费分级已经成为无法逆转的趋势，想要继续保持增长，就必须覆盖不同价位、不同需求的消费群体，既守住大众消费的基本盘，也抓住高端细分市场的新增量，而这也是可口可乐当下正在推进的方向，这也印证了柏瑞凯所说的“保持敏捷应变”，只有跟上市场变化的脚步，才能在不断变动的竞争格局中站稳脚跟。

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写在最后

从这份超出预期的二季报里，我们既能看到一家老牌饮料巨头穿越周期的韧性，也能读懂它应对市场变化的生存逻辑，所有的增长从来都不是侥幸，而是提前布局、顺势而为的结果。

对于可口可乐而言，扎根中国市场多年，早已摸清了这片市场的消费脉搏，从紧贴赛事热点的营销布局，到持续落地的供应链升级，再到贴合健康趋势的产品结构调整，每一步都踩在了市场变化的节点上。

而对于更多扎根中国市场的饮品企业来说，可口可乐的这份答卷其实也藏着值得参考的样本：唯有始终贴近消费者，跟着市场需求主动求变，把每一步的投入做扎实，才能在不断变化的竞争浪潮中，始终保持向前增长的动力。

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