FIFA世界杯官方赞助商乐事，助力经销商今夏旺销！

2026美加墨世界杯看点拉满、全程高能。首次打进世界杯的佛得角成功闯进淘汰赛，老牌劲旅德国反倒输给巴拉圭爆冷出局，剧情反转不断，消费者看球的热情一路居高不下。

而对休闲零食渠道来说，世界杯更是一轮确定性极强的消费高峰。居家看球、朋友聚会、夜宵陪伴、线下酒吧——观赛场景天然适配薯片等膨化零食，美团外卖数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，全国零食外卖订单环比增长21.4%。[1]

毫无疑问，世界杯是休闲零食行业四年一遇的旺季窗口。但机会摆在所有人面前，真正的问题是：谁能把这波流量接住，转化成货架上的实打实的销量？

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“产品+抽奖+体验”乐事深耕看赛场景

作为2026年FIFA世界杯官方指定零食，乐事没有停留在简单的宣传上，而是围绕产品、福利和场景，把消费者的观赛热情转化成具体的购买动作。

先看产品。

围绕热门球队所在地的经典美食，乐事推出了蒜香黄油味、青酱烤肉味、炸鱼薯条味、牛肉派味、蒜香面包味等限定产品。

包装上，罐装产品直接推出了印有贝克汉姆和梅西肖像的球星限定包装，自带话题度；袋装系列则以热门球队围巾图案为设计灵感，融入大力神杯元素。这样的设计，一头连接硬核球迷，一头吸引泛观赛人群。

对前者来说，限定口味和球星包装能强化参与感和收藏价值；对后者来说，它首先是一种新鲜感，是聚会和看球场景中的拍照、分享和尝鲜理由。

同时，鲜明的包装视觉也能直接解决货架识别度的问题，醒目又吸睛，放到终端货架上，这些产品自带世界杯氛围，也更容易把“看一眼”变成“买一包”。

再看传播和福利。

乐事把活动路径压得足够简单：买活动装、开袋扫码，就有机会获得FIFA世界杯相关奖品，整体活动从赛前持续到9月15日。[2]

奖品覆盖优惠券、限定周边、球星壁纸以及明星观赛派对等体验权益。

对消费者来说，这并不只是一次抽奖，而是与世界杯产生连接的钥匙；对终端来说，有了世界杯和抽奖的钩子，则意味着更明确的购买动力和更高的复购可能。

前不久，乐事已预告此次抽奖活动的重磅大奖——决赛夜的明星观赛派对席位。品牌代言人宋雨琦、王鹤棣将亲临活动现场，对于消费者和粉丝而言极具吸引力。而幸运中奖者可以加入派对，在专业的赛事解说中见证冠军队的诞生！

同时，乐事还把独特的观赛体验落到了线下有真实需求的场景。

上海、广州等地都设有主题“观赛据点”：消费者可以在两地合作酒吧打卡品牌代言人宋雨琦同款套餐，现场看赛氛围拉满！

这样一套组合拳，直接把“吃乐事，看赛有乐事”从一句传播语，变成消费者可以真实参与的体验。

品牌先把情绪点燃，再把流量往线下导，这对终端动销的帮助是实实在在的。

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渠道如何承接流量？

品牌已经完成了消费者教育和场景绑定，接下来要看渠道的执行力。

渠道该怎么做？三个动作，现在就能落地。

补货跟着赛程走。

抓住时机、把握节奏，提前备货，别等赛中追单。限定款及分享装都是高周转SKU，要在赛程升温前准备到位，特别是淘汰赛和决赛前后，观赛密度和情绪强度都更高。避免因为观望、滞后补货，遭遇产能不足、物流紧张、终端缺货丢客的问题。

陈列围绕观赛场景重投入。

世界杯卖的不只是产品，更是氛围，能做堆头做堆头，能做端架做端架，把世界杯专区立起来——这些乐事都有提供。印有大力神杯和球星肖像的主题物料醒目吸睛，消费者进店先看到，更容易卖货。

终端卖场景，卖组合。

可以根据不同选址或终端类型，做“夜宵观赛包”“朋友聚会包”“酒吧同款组合”，把薯片和啤酒、饮料等搭着卖，直接把客单价往上带。对渠道来说，应该顺着观赛场景，把单次消费做得更完整。

世界杯红利不会自动落到渠道手里。真正能转化成销量的，是对赛程、场景和终端执行的把握，最终能收获红利的，往往是提前行动、终端执行更充分的经销商。

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结语

赛事步入中后期，消费者的需求变得更明确：去哪里看球，和谁一起看，吃什么、喝什么、买什么。站在当下这个节点看，这正是品牌和渠道共同完成转化的关键时刻。

对于渠道而言，谁能在现阶段把货、陈列和组合方案准备得更充分，谁就更有机会把这波世界杯流量留在终端货架上。

淘汰赛场场是爆点，货架天天在成交。四年一遇的增长机会，现在，该动手了！

[1]：美团外卖数据，引自新闻夜航《线下实体“掘金”看球经济，夫妻小店外卖订单同比增长168%》（2022年12月15日）

[2]：2026年5月5日-2026年9月15日，购买乐事FIFA世界杯活动装产品，并参与扫码抽奖活动，即有机会获得FIFA世界杯限量周边。