从杯盖DIY到票根换甜筒，雪王为什么总能"零成本引爆"
刚看了个新闻，很有意思。
说的是昆明五华区官宣，10月1日至7日，凭拓东体育场演唱会票根，到蜜雪冰城旗舰店就能兑换一支冰淇淋脆筒，口味随便挑。
有网友说还得是蜜雪冰城，但也有网友说指定到蜜雪冰城旗舰店，不一定都会去。
的确，从地图上二者之间的距离在3公里以内，或许有人不会刻意为了一支甜筒跑到旗舰店兑换。
但这波操作，受到了昆明网友的拍手称赞。
蜜雪冰城整活可不是一天两天，就在中秋前夕，一位网友用蜜雪冰城杯盖复刻冰淇淋月饼的视频走红社交媒体，直接把热度冲到了1582.8万。
不仅官媒转发，还吸引了网友们的跟风模仿。
要知到，茶饮和食品饮料的营销，早就卷成了砸钱买曝光的军备竞赛。
KOL、信息流、联名礼盒一套下来，声量却越来越留不住。
但偏偏雪王这两次，几乎没花什么钱。
它到底做对了什么？是运气，还是摸到了"零成本引爆"的开关？
01
杯盖不是活动
是留了个卡扣
郑州一个博主，用蜜雪的杯盖做了个"雪王脸"冰淇淋月饼。
咖门后来把这套玩法提炼成一句话，好产品得像乐高，留几个卡扣，用户才拼得上自己的创意。
这个杯盖，在抖音带起雪王月饼话题，播放冲到18.6亿，小红书全站热榜霸了72小时，
一条教程拿到4.5万赞，还冲上了微博热搜榜首。
别人花钱做不出的传播，被一个杯子盖完成了。
更绝的是这些活动并不是雪王策划的，它只是把杯盖做成了一个能让用户接梗的素材。
02
从杯盖到票根
而演唱会票根换蜜雪冰城甜筒，这不是又一个线上复制，而是把流量变成了到店动作。
抖音电商在《2026中秋时令报告》里有个数字能印证这个案例拥有成功的底气，那就是消费者对现制软冰淇淋的偏好度到了52.4%。年轻人愿意为"现做、可拍、顺手领"的甜品买单。
雪王把创意营销从屏幕里，拽到了线下柜台前。
03
可以被复制吗？
有人说这是因为蜜雪冰城的影响力放在那，其实不是，蜜雪冰城的这套，你的品牌也能复刻。
尤其在现制冰淇淋品类或者冰淇淋家批店中，都可以尝试，只需要做好这几步就行。
首先你要卡位一个具体的"人群动线"，比如演唱会散场、商场逛吃、电影首映结束。
其次要找一个借口，比如凭借票根、拍照定位等等，用这些不需要消费者刻意耗费精力的东西换一次到店核销。
同时你要提前在线上社交媒体做好宣传，如果你是家批店可以在你的私域群里发布相关信息。
这样通过线上引流告知更多人活动详情，最后通过一个借口，把大家引流到线下门店。
那么为啥这种模式屡试不爽呢？
这是因为这种方式是把创意权给了消费者。
这两件事其实很简单，共性就三点低门槛、可拍、用户共创。
而且它们都不是靠"品牌自上而下发任务"，而是"我留个口子，你来填空"。
但在今天，品牌营销的过程中多数品牌的逻辑是反的。
我做个活动，你来参与。而雪王的逻辑是，我留个卡扣，你帮我把内容生产完。
所以蜜雪冰城真正的护城河，不是多会策划，是敢把创意权递给用户。
回到开头那个问题。雪王能零成本引爆，不是它运气好，是它先认了一件事。
用户才是内容的生产者。