冰峰汽水出冰淇淋，是文创雪糕的下半场？

显然大家已经对文创雪糕产生审美疲劳了。

但最近西安饮料扛把子冰峰推出了一款文创雪糕，却让人眼前一亮。

7月31日，冰峰官宣推出雪糕新品，

包括橙味雪糕、酸梅味雪糕两款产品。

据官方信息显示，该新品以玻璃瓶造型为设计灵感，主打“双支分享装"，

其中酸梅味款强调古法熬制,融入乌梅、山楂与甘草。

橙味雪糕则复刻的是经典橙香。

随着雪糕新品的推出，冰峰还同步开启"打卡长安，从冰峰开始"线下互动，并公布首批预售地点，涵盖西安酒厂文化园、长安云·西安科技馆及陕西自然博物馆等多处。

是不是有点意思。

冰峰汽水出雪糕，并不是自己下场卖雪糕，而是通过代工将其产品的经典与雪糕融为一体，作为夏季品牌拓展的一个分支。

而从其预售方式来看，冰峰似乎并没有把产品作为常态化的一个品类，而更多的是营销承载。

因为目前没有进入主流渠道，而是设置多个打卡点进行预售。

需要感兴趣的消费者后台预订并且到指定的地点领取。

如果反馈好的话，冰峰雪糕有可能也会成为西安的又一个地标性文创雪糕。

那么冰峰出雪糕，是不是意味着文创雪糕进入下半场了呢？

事实上从2012年开始，文创雪糕开始在中国市场兴起并发展，历经三次迭代，成为冰淇淋行业不可或缺的一环。

1.0时代文创雪糕以景区为渠道，围绕景区进行定制化生产，成为景区一道亮丽风景线。

2.0时代，冰淇淋企业开始成为文创雪糕主导方，并且从景区出来，进入地域IP，特色赛事标志，IP人物定制等方面，文创雪糕也脱离的景区代名词，成为文化IP衍生的一款产品。

3.0时代，非冰淇淋品牌跨界造文创雪糕，通过代工厂，将自己产品特色与雪糕相结合。

事实上文创雪糕早已脱离雪糕的本身，而成为文化延伸的一个重要的载体。

消费者通过文创雪糕的造型，能够拉斤与自己有距离感的景区、IP、地方特色标志，成为一种与自己产生共鸣的载体。

同时文创雪糕又具备传播属性，通过朋友圈，社交媒体的分享，满足自己和他人的情绪价值。

其次文创雪糕也是夏季解暑，冬季冰凉体验的一种方式。

而随着冰峰推出文创雪糕，似乎给与这个品类又提供了一个新思路，那就是每个地域代表饮料品牌，都可以以这种方式实现品牌的跨界延展。

以此来提升品牌吸引力，吸引年轻人打卡、分享、传播。

甚至有可能成为品牌夏季增长第二曲线。

所以，冰峰入局文创雪糕，看似是一次简单的季节限定，实则是一场关于“地域符号”的深度运营。

当一瓶汽水的记忆被凝固成一支雪糕，它就不再只是消暑的零食，而是一张流动的城市名片、一份可分享的情绪容器。

文创雪糕的下半场，或许不再是“谁做得更像景点”，而是“谁能把文化嚼出味道”。

当每一个地方的“味觉图腾”：北京的北冰洋、上海的盐汽水、广州的沙示都能以雪糕的形式与年轻人重新对话，这场跨界便有了更深远的意义：

它不是雪糕的终点，而是品牌与文化共生的新起点。