三得利的散装冰沙，让饮料和冰淇淋都沉默了

三得利的散装冰沙，让饮料和冰淇淋都沉默了

最近，三得利在日本上新了一款散装冰沙。

猛一看以为是沙冰标准化生产论斤卖了，仔细一看不是。

这是GREEN DA･KA･RA品牌的首款冰沙类产品，主打可直接饮用的冰沙形态。

几个意思？

你看我们认知中的冰沙是需要用勺子挖着吃的，要想喝得等他化成冰水，但三得利的这款冰沙不同，它采用PET大容量瓶身，兼顾补水与物理降温双重需求。新品使用专属调配配方，可冻出细碎可流动冰沙颗粒。

细碎可流动冰沙颗粒，这听起来很有技术感。

与市面上常见的袋装冰沙甜度更低，入口清爽顺滑，饮品盐分含量为0.1-0.2g/100ml，具备专业防暑作用。

因此它非常适合适配高温作业、运动前预冷防暑，甚至是野外露营等场景。

你看三得利在冰淇淋和饮料之间选了一个中间点，那就是冷冻冰沙。

其实这并不是三得利第一次推出冷冻瓶装饮料。

去年4月份其旗下Craft Boss系列就首次推出瓶装冰沙，叫Craft Boss冻饮冰沙拿铁，虽然消费者表示口味寡淡，但拿来降温很不错。

图源：小红书BUNNY

同时三得利旗下的矿泉水也推出了冷冻PET版本。

以前我们用普通瓶装水冻冰箱，会出现膨胀的现象，严重的时候瓶子可能还会破裂。

但冷冻PET则采用了特质的可冷冻瓶，在液体冷冻后膨胀的状态下也不会破裂或者严重变形。

你看，这种完全从消费者角度考虑的产品创新真的很受欢迎。

当我们在冰淇淋或者饮料行业内还在卷口味和价格，三得利其实另辟蹊径推出了专属于夏季的降温品。

虽然也需要我们冻起来，但它却是一款高度适配夏季的场景化产品。

因为随着气候变化，越来越炎热的夏季衍生出更多的需求。

在解渴和降温之上，专业防暑成为刚需。

但目前在专业防暑上，并没有专门的食品饮料产品，而三得利则瞄准这一赛道，研发出了可流动冰沙饮料。

不用拿勺子挖，拧开瓶盖就能吃到，也不怕保冷短，毕竟它是冻起来的。

而如果这一品类在中国市场兴起，或将直接冲击冰淇淋和饮料的市场。

因为在中国这两个品类是割裂的。

冰淇淋就该拿手里，插棍子，即便创新也不能脱离冰淇淋的标准形态，不然他就不叫冰淇淋了。

饮料也一样，多数饮料宣称冰镇喝更有感觉，没有哪家饮料品牌说可以冻起来喝。

所以传统的规则也许并不在适应新的消费需求。

当消费者自问矿泉水到底能不能冻起来的时候，我们需要的不是确定性的答案，而是确定性的产品。

今天产品的创新更需要以人为本，以需求为导向，而非单纯的炫技和秀配方。

真正的好产品不是贵，而是实用。

不出意外的话，明年夏天我们或将在中国市场看到更多的可流动冷冻冰沙新品。

那么你会买吗？