经销商：“吸管软糖是大爆款！”花式创新背后，糖果如何持续出圈？

最近，瑞幸咖啡百亿活菌吸管凭借新奇的饮用形式刷屏社交平台，相关话题浏览量突破500万。这款内置活菌颗粒的吸管，依靠吸管载体的创新玩法收获大量关注。

（来源：小红书网友 @你碗里的好像更好吃）

而“吸管”这一形态，在糖果零食领域也颇有创意、备受欢迎。

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吸管软糖走红

形态创新撬动消费热潮

“吸管+食品”的玩法在糖果行业早有先例。市面上早已流行一类吸管糖，搭配喝水解锁趣味玩法。

如今为迎合健康消费趋势再次升级变成了功能性吸管糖，将叶黄素酯、益生菌、维生素C、鸡内金等营养元素封装在吸管内，搭配牛奶或温水饮用。

这种设计把零食属性和营养诉求结合，探索出糖果的更多可能性。

此外，另一类主打趣味食用体验的吸管软糖也迅速崛起，口力吸管扭扭糖便是代表性新品。

这款产品在味觉层面下足了功夫，融合苹果、草莓、树莓、菠萝的复合果味与经典西瓜风味，外层覆有细腻酸粉，依靠酸味平衡工艺实现先酸后甜的味觉体验，酸味刺激却不呛口，带来清爽的食用感受。

这款新品最大的特色在于“可吸”的食用功能，结合吸管外观造型，精准切入“饮品时刻”这一高频消费场景。消费者将糖果吸管插入饮料之中，糖果表层酸粉慢慢溶解，能够为普通饮品赋予独特的果味层次，简单就能自制一杯趣味特调，极大丰富了食用体验，拓宽了消费场景。

小编发现，北京经销商茂先生最近也在朋友圈晒出一款吸管造型的软糖，并配文称其为“爆款”。

（来源：经销商 朋友圈）

吸管软糖，这个看似“反常规”的创意产品，正在用惊人的市场数据证明自己的爆款体质。

如今，抖音平台#吸管糖话题播放量已超1.5亿次，小红书关于#吸管扭扭糖的浏览量也高达114.5万。

从饮品到糖果，吸管这一载体，正不断衍生出更多的产品可能性，也激发了糖果创新的多样性。

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越有创意

越上头？

糖果尤其是软糖品类的创意，似乎永远没有天花板。近年来多款现象级产品均依靠差异化创意建立市场辨识度。

阿麦斯推出的全球首款4D积木软糖，彻底跳出糖果的咀嚼属性，另辟蹊径地采用“搭积木”的交互玩法。这款被称为“糖果界乐高”的产品，让吃糖变成了一项可分享、可展示的创造过程，迅速帮助品牌建立了极强的辨识度。

金丝猴旗下的果汁捏捏系列软糖则将Q弹爆浆的口感与大热IP“奶龙”的可爱形象深度绑定，凭借颜值与趣味的双重加持，迅速成长为品牌的第二增长曲线，实现了业绩的倍速增长。

而金丝猴的另一款大爆款“丑八怪巧克力”，不仅以独特的包装形态夺人眼球，更在每块巧克力内藏有6组随机趣味文案，如“领导闭麦、甜力加倍”、“别看脸、看内涵”等。这些精准戳中年轻职场人情绪痛点的话语，让产品具备了极强的社交货币属性。

从造型、口感，到IP联名、趣味文案，糖果的创意维度不断拓宽。

消费者不再仅仅满足于糖果的甜味，更愿意为新奇体验买单，社交分享属性也成为产品出圈的助推器，一款有话题、有新意的糖果，很容易在短视频、社交平台收获大量曝光。

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或许没有上限

但必须有下限

据艾媒咨询2025年休闲食品消费调研，高达41.92%的消费者购买网红零食的核心驱动力正是猎奇心理。当代年轻人尤其偏爱反差感和跨界创意产品，他们享受发现小众、独特产品时的快感，并乐于在社交平台分享这种猎奇体验。

正如福建经销商陈霆春在接受《中国糖果》采访时所言：“年轻消费群体，他们愿意为没吃过的味道买单，追求新奇、拒绝平庸，甚至乐于在社交平台上分享自己的猎奇体验。”

在这样的消费趋势倒逼下，品牌方纷纷将“猎奇”置于新品研发的首位。当创意成为糖果行业的核心引擎时，我们更需要警惕“为了不同而不同”的创新陷阱。创意或许没有上限，但食品行业永远存在着一条不可逾越的健康底线。

创意是吸引消费者的第一手段，而健康与品质才是决定复购率的关键。品牌方在追逐猎奇热点的同时，必须坚守产品研发的长期主义。

（部分图片来源于网络，侵删）