霸榜热销榜前三！草本糖迎来秋季新一轮增长窗口？

“当下什么糖果品类卖得火热？”

带着这个问题，小编深入调研了天猫淘宝等主流电商平台的热销榜单。结果发现，在糖果零食热销榜和新品榜的前几名，几乎被草本润喉糖一类产品“霸榜”。

草本糖正以其独特的“养生属性”，在这个干燥的秋季迎来了一场势如破竹的畅销热潮。

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草本文化赋能

糖果走向养生零食化

中华本草文化底蕴深厚，《本草纲目》《黄帝内经》等典籍流传至今，药食同源消费理念早已深入人心。过去草本养生更多集中在茶饮、汤剂等传统形式，而当下消费迭代之下，草本元素正大规模融入休闲食品。

其中，润喉糖作为最具代表性的品类，凭借其即时缓解咽喉不适的功能性，成功打开了市场。

京都念慈菴枇杷润喉糖、慢严舒柠罗汉果润喉糖、龙角散润喉糖、益美滋无糖润喉糖等产品活跃于各大渠道。

依托经典古方，京都念慈菴润喉糖自带养生标签，在药店、商超渠道保持稳定复购。产品复配多种天然草本植物精华，经过多道工艺加工，拥有清咽相关资质，能够舒缓咽喉干痛、声音嘶哑，对秋季轻微咽喉不适起到辅助缓解作用。

与此同时，为了迎合年轻消费群体的口味偏好与食用习惯，中式草本与创新工艺的结合也开辟了新方向。

王老吉推出的爆浆软糖采用双层夹心结构，实现外层Q弹、中层绵密、内芯爆浆的三重口感。产品添加草本浓缩液，规避人工香精与人工色素，被消费者称作可以嚼着吃的凉茶。

这种创新形态有效适配了年轻人解压、护嗓、提神及日常解馋等多种场景，让传统草本以更潮流的姿态进入日常生活。

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草本糖

引爆秋季消费市场

“X-it无糖清润糖自2022年起持续热销，每到秋冬季度销售表现尤为突出。”品牌市场部相关人士介绍，X-it无糖清润糖这款产品主打无糖配方复配多重天然草本，口感清润，加上精致的铁盒包装携带方便，精准击中了现代消费者对健康与便捷的双重需求。

秋季干燥是大众普遍面临的生活困扰，口干、咽喉干痒成为高频体验，润喉类草本糖果顺势成为季节刚需产品。

与此同时，精准的节日营销也为草本糖的热销添了一把火。恰好踩在教师节这一节点，像龙角散和益美滋都结合这一节日特性推出了限定礼盒。

益美滋的包装礼盒打开后呈现立体花卉并配有感恩贺卡，极大地提升了产品的情绪价值；龙角散的礼盒则做到一盒两用，外盒可当书立使用，将实用性拉满。这种将功能性产品与礼品属性深度绑定的策略，成功在开学季撬动了教师、学生及家长群体的消费热情。

此外，技术的赋能正在拓宽品类的边界。

据了解，江南大学与贝欧宝共建联合研究中心，利用独家专研技术，已成功落地多款药食同源功能软糖。这种产学研的深度结合，正在推动传统草本养生以更科学、更年轻化、更零食化的形态走向全球市场。

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赛道红利释放

草本糖果增长空间可观

前瞻产业研究院、魔镜洞察调研数据显示，57%的健康养生消费者愿意选择食疗方式调理身体。2025年国内药食同源市场规模突破3700亿元，全产业链估值超2万亿元。

在庞大市场的牵引下，药食同源糖果这一细分赛道增速尤为亮眼。

消费端健康意识持续提升，无糖、草本、功能性成为糖果行业重要发展方向。草本糖果跳出传统润喉护嗓的单一定位，不断拓展零食、礼品、办公解馋等场景，受众群体持续扩大。

伴随秋冬消费旺季到来，品类红利还将进一步释放。

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