旺旺、百乐嘉利宝、Yupi、糖田米田···，为何集体奔赴杭州？

如标题

小编了解到，旺旺、百乐嘉利宝、Yupi、糖田米田等一众糖果巧克力界的知名品牌，不约而同要往杭州赶。

杭州到底有谁在呀？背后究竟是什么在吸引它们？杭州又具备哪些独特产业价值，成为食品零食品牌的必争之地呢？

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区域优势

制造根基叠加电商枢纽，抢占产业增长极

读懂杭州，也就看懂了中国食品饮料产业的下一个增长极。

放眼全国，能同时坐拥深厚制造业积淀和强劲电商基因的城市屈指可数，而杭州恰好两者兼备。

这里诞生了娃哈哈、农夫山泉等中国饮料行业的标杆企业，可以说杭州本身就是食品品牌的“黄埔军校”。大佬们从这里起步，创造过首富神话，也让这座城市沉淀下了完整的食品产业供应链和丰富的人才储备。

再看电商和直播赛道，阿里大本营驻扎于此，抖音电商的核心团队也布局在杭州，全国超过六成的头部MCN机构和5000余家电商公司扎根在这片热土。

这意味着，品牌不愁找不到带货的人，也不愁找不到卖货的路。

但光有线上还不够。

从传统线下渠道来看，仅江浙沪地区的连锁商超、便利店、量贩零食门店合计就达57000家，放大至整个华东区域，相关门店规模更是攀升至82000家。

（来源：线下实拍）

如此密集的线下终端网络，为任何一款新品提供了极佳的测试和放量土壤。

品牌来杭州，线上线下两手都能抓，两手都够硬。

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渠道红利

新渠道核心聚集地，更是喜糖市场标杆高地

杭州是国内休闲食品新渠道的核心聚集地，除了上文提到的电商直播赛道，更有各类新兴渠道聚集，几乎没有竞品城市能与之匹敌。

私域团购板块，西谷小镇作为标志性据点，常年汇聚头部渠道方，圈内人直接称之为“私域直播大本营”；

即时零售赛道上，美团小象、快乐猴、超合算等项目均落地杭州，全市配套数百个冷链闪电仓，实现“分钟级”配送履约。对于糖果巧克力这类对温度和时效有要求的品类，这个基础设施简直是量身定做；

社区团购方面，杭州孕育了西米团、肉团、喜团、菜划算等本土实力品牌，同时美团优选、多多买菜等全国平台也在此深度运营，形成多层级覆盖；

更难得的是，杭州拥有多家政府扶持的渠道产业园区，食品品牌可以在此一站式对接各类新兴渠道，大大降低了找渠道、谈合作的沟通成本。

除了综合渠道优势，杭州所处的江浙沪皖，更是全国喜糖赛道的战略制高点。

尚普咨询《2025年中国喜糖市场洞察报告》数据显示，国内喜糖市场年度规模突破160亿元，其中江浙沪皖依托浓厚的婚庆习俗、强劲的消费能力以及完善的流通网络，拿下全国近80%的喜糖市场份额。

成熟的喜铺体系、旺盛的婚庆消费需求，让糖果巧克力、伴手礼品类在这里拥有巨大的市场空间。

而本次落地杭州的全食展，将汇聚大批喜糖、伴手礼专业采购商，正是糖果品牌对接长三角喜礼渠道、打磨区域爆品的绝佳窗口。

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杭州全食展

一场不可错过的盛会

正是看中了杭州独一无二的区位优势、渠道生态与庞大的消费市场，第27届全食展选择在此落地。而那些嗅觉敏锐的糖果巧克力品牌，自然不愿缺席。

据小编了解，本届全食展规划总面积达8万平方米，启用杭州大会展中心专业展馆，预计汇聚来自30多个国家和地区的1200余家优质参展企业，吸引超12万人次专业采购商。

届时，各细分领域头部品牌将集中亮相，发布超过1.5万款2026年度秋季新品，涵盖国际风味、休闲分享、健康养生、潮流网红、功能营养等多元消费趋势。

与其说这是一场展会，不如说它是一次行业资源的集中释放。

展会在杭州举办，相当于把“区域红利”和“渠道红利”一次性打包呈现在参展商面前。品牌方不必东奔西跑，在展馆里就能见到华东地区最有价值的经销商、电商买手、私域团长和即时零售运营商。

新品展示、选品订货、行业交流、渠道对接，都能在这三天内高效完成。

杭州有制造根基、有电商生态、有密集终端、有新兴渠道，更有全食展这样的专业平台把这一切串联起来。旺旺、百乐嘉利宝、Yupi、糖田米田都来了，你还在等什么？

2026年8月13日至15日，杭州大会展中心，诚邀全国糖果零食及食品行业同仁共赴一场杭州之约，共话行业新趋势、共享市场新机遇、共启产业新篇章。