雅客、不二家、金稻谷抢占软棒糖市场，品类爆发在即···

最近，有什么产品在终端市场比较受欢迎？

这是很多经销商和渠道商都在关心的问题。

“雅客最近新上市了一款软棒糖，我们正在重点备货，据说销量还不错。”经销商卢先生向小编分享道。

当被问及是否看好这一品类时，卢先生进一步讲到：“目前就我了解到的，像雅客、新期天、不二家这些头部品牌都推出了相关产品，并且有不错的销售数据。另外，像金稻谷、小鹿蓝蓝、宝宝馋了、妙伯乐的棒棒软糖，则更加聚焦儿童零食这一细分赛道，针对性更强。”

从这位一线经销商的口中不难听出，软棒糖这个品类，正在终端悄悄“走”起来。

今天，我们就来聊聊这个逐渐升温的赛道。

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大牌扎堆

各有各的打法

头部品牌的集体入局，往往是品类爆发的先兆。

雅客、不二家、金稻谷……这些在货架上拥有极高认知度的名字，正不约而同地在软棒糖领域排兵布阵。

雅客依托自身棒棒糖品类成熟优势，全新推出秋梨膏、山楂两款口味软棒糖，两款产品分别添加60%、30%真实果汁，主打“软糯香甜，果汁浓郁”的食用体验。在传统棒棒糖的基础上，用更高的果汁含量和更软糯的口感做出差异化。

金稻谷则是这一赛道的“资深玩家”，旗下经典大单品风车糖年销量可达两亿支，早已验证了软棒糖形态的市场接受度。

如今，金稻谷又上新了吉他造型软棒糖，延续了品牌一贯的联名策略，与超级飞侠展开IP合作。产品还添加清爽苹果原汁，搭配多款水果风味，别致吉他造型辨识度拉满，精准抓住儿童喜爱新奇造型零食的消费心理。

不二家新品棒棒软糖的设计思路跳出了传统软棒糖的创作框架。新品采用创意棒棒糖外形的软糖设计，既保留了棒棒糖的经典形态，又完全由软糖材质构成，拿在手里软乎乎、萌态十足。

这款棒棒软糖还融入趣味互动属性，软糖表面印制石头、剪刀、布三种图案，赋予零食玩乐属性。不管是孩童结伴玩耍，还是居家亲子互动，都能一边吃糖一边小游戏，真正做到好吃又好玩，适配多场景消费需求。

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论儿童赛道与软棒糖的适配度

一位天津宝妈向《中国糖果》分享了选购心得：“现在给孩子买糖果我优先选软棒糖，手持棒设计不用直接触碰糖果，也不会担心磕到牙，更干净卫生。”

这句话其实也点出了软棒糖的核心价值：棒棒糖形式的不脏手设计，让人们避免直接用手接触糖果，有效防止手部细菌沾染，在物理层面实现了更健康的食用方式。而“软”的质感，则解决了传统硬质棒棒糖可能伤及牙齿和口腔的痛点，尤其对于低龄儿童，家长可以更放心。

头部电商平台数据显示，“防粘手”“可爱造型” 相关搜索关键词同比暴涨180%，直接带动软棒糖类目销量环比大涨235%，市场需求增长势头迅猛。

众多深耕儿童赛道的品牌同步发力功能性软棒糖，在口感之外加码营养属性。

小鹿蓝蓝水果棒棒软糖稳居天猫淘宝软糖棒棒糖畅销榜前三，收获大量家长认可。这款产品原果汁含量≥60%，特别添加维生素C，有金银花柚子、梨膏枇杷、蓝莓黑加仑三种口味，兼顾营养与风味。

小鹿蓝蓝签约国际营养师鼠加加对此表示，优质儿童零食可以丰富日常饮食结构、均衡营养，还能舒缓孩子情绪，作为正餐的合理补充。家长把控食用量、规律定量供给零食，也能帮助孩子养成自主进食、按时就餐的健康饮食习惯。

针对儿童易上火的普遍痛点，妙伯乐主打金银花柚子味棒棒软糖，主打印下火草本配方，温润清爽，同时补充维生素C，把功能性融入日常糖果，直击宝妈选购痛点。

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圈粉无数

未来可期

软棒糖的想象空间，远不止于儿童。

据尚普咨询数据显示，2023-2025年国内软棒糖年均复合增长率达10.8%，高于全球平均水平，预计2030年市场规模将突破100亿元。

这条增长曲线的背后，是软棒糖独特的品类基因。既有软糖Q弹软糯的独特口感，又依托棒棒糖手持形态自带高颜值、强互动的产品属性，品类天然具备差异化竞争力。

当下软棒糖消费群体早已不局限于低龄儿童，年轻Z世代逐步成为新增核心消费人群。便携手持设计、多样创意造型、健康化功能性升级···，多重亮点精准戳中青年消费需求。不管是外出随身解馋、好友休闲分享，还是办公室轻零食补给，软棒糖都能适配多元消费场景。

兼具口感、颜值、健康与互动属性的软棒糖，已然成为糖果行业不可忽视的潜力黄金细分品类，未来市场发展值得持续期待。

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