营养软糖一年暴涨六成，这个细分赛道凭什么？

如标题所述，如今兼具美味与营养的软糖已是大势所趋。

今天我们就单独把这个概念拎出来，好好聊一聊“营养软糖”。

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营养软糖

正处于高速增长阶段

全球营养软糖市场正经历前所未有的爆发式增长。

根据国际市场研究机构MarketsandMarkets的数据，2025年全球营养软糖市场规模约为243.9亿美元，预计到2030年将达到478亿美元，2025-2030年复合增长率（CAGR）为14.4%。

这一增速远超传统片剂、胶囊等剂型，凸显出消费者对“好吃又健康”产品的强烈偏好。

（线下实拍）

而中国市场的增速更为亮眼。

据博研咨询最新数据，2025年中国营养软糖市场规模已达约500亿元人民币，同比增长66.67%，预计2026年将攀升至642亿元。中国已成为全球增长最快的区域市场之一。

那么，营养软糖究竟为什么如此受欢迎？

从全球范围看，主打绿色、天然、复合功能的软糖品牌正在崛起。

以美国品牌Grüns为例，其凭借复合型营养软糖迅速出圈，软糖分别添加有机果蔬、维生素、矿物质、益生元纤维等60余种营养成分，可满足肠道养护、能量补给、免疫提升、肌肤护理等多元化需求。

据创始人透露，公司成立第二年营收就突破3亿美元，日均发货量高达1000万颗。目前该产品已入驻美国7000余家线下零售门店，同时布局亚马逊、Target、Walmart等主流线上及连锁渠道，累计注册用户超百万，用户复购表现也十分突出。

回到中国，本土营养软糖市场也日渐壮大，涌现出贝欧宝、金丝猴、旺旺等头部品牌，其中广东亿超生物科技（亿超健康）更是行业中坚力量。

据沙利文数据显示，亿超健康获得“中国营养软糖出口量第一”的市场地位认证。它不仅是中国出口量第一，更已跻身全球TOP 5营养软糖生产商之列。

目前其产品远销全球80多个国家和地区，合作了超1000家国际营养品牌，是众多品牌首选的ODM代工厂。诸如WonderLab、BUFFX等知名品牌的营养软糖产品，背后均有亿超健康的代工支持。

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儿童营养软糖

核心增长引擎

在营养软糖众多细分赛道中，儿童市场无疑是增长最快的细分赛道之一。

Global Growth Insights相关数据指出，儿童软糖已经成为全球儿科营养补充剂的主流剂型，在整体需求中占比达到44%。

从国内消费人群来看，中童研究院数据表明，2026至2030年，我国0-14岁儿童数量将持续稳定在2亿以上，为儿童营养软糖筑牢了消费根基。

与此同时，家长的消费观念也发生明显转变，町芒研究院调研显示，46.3%的家长在挑选儿童零食时，会重点关注产品能否补充微量元素、提升孩子免疫力。

大家愈发重视儿童的身体健康、认知发育，愿意为健康类零食买单，直接带动儿童营养软糖热度持续走高。

各大品牌自然也看到了这一机会，不断推新，打造差异化爆品。

金丝猴最近新推菜蔬叔儿童营养软糖，精准切入儿童营养软糖这一细分市场。这款产品采用32种果蔬科学配比，其中深色蔬菜含量占比不低于50%，同时选用植物来源果胶制作，把天然果蔬营养与软糖形态巧妙结合。

在产品设计上也更贴合儿童消费场景，运用卡通IP形象、高饱和度包装，强化产品趣味性与辨识度，打造“健康 + 趣味”的产品体验，这也正是当前儿童营养软糖领域的重要发展方向之一。

贝欧宝一直是这一赛道的佼佼者。

（线下实拍）

贝欧宝致力于融合营养与口感，搭建起了营养软糖产品矩阵，涵盖益生菌软糖、维生素软糖、DHA藻油软糖及叶黄素软糖等多个热门品类。

据弗若斯特沙利文2025年零售额数据统计，贝欧宝Biobor已成为中国最大益生菌软糖品牌及市场领先品牌。

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写在最后

归根结底，营养软糖是功能性软糖细分演化而来的热门品类，也是大健康消费浪潮下的必然产物。

当下消费者不再单纯追求零食的口感，而是愈发注重其背后的营养价值，“好吃又健康”成为大众选购的核心标准，口感软糯、食用便捷、营养多元的软糖，恰好契合了全年龄段人群的消费需求。

可以预见，随着国民健康意识持续提升、产品研发不断创新、销售渠道全面拓宽，国内营养软糖市场还将保持高速增长，未来仍有无限想象空间。

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