不止解馋更解emo：解压软糖，正在重构年轻人的零食消费逻辑

小编复盘近来提到软糖的推文发现，越来越多的软糖和“解压”一词挂钩。

艾媒咨询数据显示，超八成消费者认可零食的情绪价值，软糖赛道也顺势掀起一场从单纯味觉享受转向沉浸式体验的解压革命。

—01—

解压软糖

为什么让Z世代疯狂上头？

解压零食通过设计剥皮、挤压、拉丝等可动手操作的玩法，让消费者在把玩、食用的过程中释放负面情绪。

从心理学角度来看，重复、可控且能带来即时反馈的小动作，能够有效降低人体皮质醇也就是压力激素的分泌，给人们提供短暂的情绪缓冲与心理逃避空间。

而在众多零食当中，软糖凭借可变形、可分层、可内填的独特质构，成为打造互动解压玩法的最佳载体。

2021年，新期天3D剥皮软糖凭借“可剥皮”的微创新打开市场，彻底打破软糖只比拼口味的固有格局。玩法上的差异化让品类竞争力大幅提升，仅一年时间，新期天就进驻10万+终端，单年销量突破6000万袋，不仅稳居品类前列，更直接推动剥皮软糖细分市场持续扩容。

与此同时，旺仔超QQ软糖上市首年便拿下千万级销量，后续长期保持双位数稳定增长，线下全渠道全面铺设，现已成长为旺旺核心单品，整体销量突破亿级。

（来源：实拍图）

对于线下经销商而言，解压软糖自带天然传播属性。不少消费者会拍摄剥皮、揉捏糖果的趣味画面分享至短视频平台，为产品带来免费流量曝光。

因此在铺货选址时，优先布局便利店、校园门店、潮玩集合店等年轻客流集中的渠道，能更快撬动销量增长。

—02—

软糖的“解压进化论”

随着消费需求升级，软糖正式迈入解压进化阶段，互动玩法、感官设计、场景适配成为三大主流创新方向。

如今剥皮软糖不再局限于葡萄、芒果等常规水果造型，拉面、汉堡等创意造型层出不穷，新奇的外观自带视觉吸引力，轻松区别于普通糖果。

金丝猴果汁捏捏软糖也做出升级，将果汁含量提升至100%，搭配“捏捏”互动玩法，让产品的趣味感与情绪价值远超口味本身。

不凡帝范梅勒旗下的珍宝珠上市的酸条糖设计之一便是以“疯狂长颈鹿”为话题，打造足足40cm的可撕可扭花样吃法。这一设计极大增强了产品的解压趣味性和互动性，成为年轻人社交分享、表达情绪的载体。

（来源：实拍图）

在众多创新产品里，新期天熊猫剥剥笋果汁糖将解压体验做到了细致打磨。

竹笋造型部分延续可剥皮工艺，外层可剥、内层Q弹；熊猫造型部分则为棉花糖质地，蓬松绵软、趣味十足。

消费者剥开软糖的过程，不仅是食用前的趣味互动，更能沉浸式“解锁熊猫美食”，带来双重解压体验。

依托独特的互动玩法与轻巧包装，这款软糖也完美适配办公室摸鱼、课间休闲、居家追剧等多个日常场景，成为年轻人随手可得的轻解压小食。

—03—

从解压单品到场景化矩阵

软糖品类升级的下一个战场

当“剥”、“捏”等这类基础互动玩法被市场广泛接受后，软糖赛道的竞争也迈入全新阶段。

单纯的单品创新已然不足，打造多样的场景化产品矩阵，成为品牌延长品类生命周期的关键方向。

未来市场中，结合生活场景打造的创意软糖会持续涌现，来不断丰富解压零食赛道。对于经销商与品牌方来说，提前布局场景化互动软糖，抢先占领“解压零食”的用户认知，或许能在新一轮市场竞争中抢占先机。

（部分图片来源于网络，侵删）