贝哲斯咨询数据显示，2023-2029年全球软糖市场规模预计从1484.28亿元增长至3290.16亿元，年均增速达13.95%。

近年来，功能性软糖、趣味造型糖、地域风味软糖等细分赛道层出不穷，软糖这一品类频频跑出爆款。

（线下实拍）

如今，又到了新一年的battle，不少软糖品牌卯足劲儿地上新。

今日，《中国糖果》便总结出几大经典软糖品牌的新品，看看它们带来了哪些新的突破和亮点。

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百变造型

拿捏当代年轻人

在“颜值经济”盛行的当下，软糖的第一眼吸引力往往决定了它能否进入消费者的购物车。而造型的创新，正成为品牌俘获年轻人群的杀手锏。

阿麦斯深谙IP联名的力量，此次再次携手大热IP，推出史迪仔及《玩具总动员》主题系列软糖。

据悉，《玩具总动员5》将于6月上映，届时伴随电影热度，阿麦斯的联名软糖势必引发一波收藏与分享的热潮。

与此同时，品牌还将经典的4D金鱼爆汁软糖推出多彩款，用更丰富的色彩还原水下世界的灵动，让每一颗软糖都成为掌心的小小艺术品。

新期天以本土文化创意打造差异化推出熊猫剥剥笋果汁软糖。

这款产品巧妙地将熊猫与竹笋两大经典意象融入产品形态，竹笋造型软糖还原“熊猫剥笋”趣味场景，兼具颜值与话题性。

口力则切入热门酸条糖赛道，推出吸管扭扭糖（酸管糖）。

产品突破传统软糖形态，采用可任意扭转、打结的创意吸管设计，兼顾把玩性与食用性，精准击中了Z世代追求新奇、乐于分享的心理。

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酸酸甜甜

依旧是大势所趋

如果说造型是软糖的“面子”，那么口味就是它的“里子”。

纵观此次上新的软糖产品，酸甜风味依然是绝对的主流，但品牌们正在将“酸”玩出新高度。

上文提到的口力吸管扭扭糖，融合了苹果、草莓、树莓、菠萝的复合果味，以及经典西瓜风味，外层铺满细腻的酸粉。据口力品牌方透露，这得益于突破性的酸味平衡工艺。入口瞬间是清爽的酸感冲击，随后果甜缓缓释放，形成“先酸后甜”的节奏感，刺激却不呛口，让人欲罢不能。

雅客同样在酸味上做足文章。

早在小样酸Q糖兴起时，酸砂工艺便已初露锋芒，如今雅客将其全面升级，推出酸砂软糖新品。

不仅如此，品牌还将梅饼与软糖结合，打造出“梅抱抱”系列。这款产品以“七分酸三分甜”的黄金风味配比，将蜜饯的醇厚与软糖的Q弹融为一体，既满足了新世代消费者对健康零食的期待，又带来层次丰富的味觉体验。

宝奴咪推出的青梅味软糖也值得关注。

它添加了10%的真实青梅酱，经过36小时慢烘工艺，最终呈现出软糯厚实、酸甜解腻的独特口感。

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玩法再升级

软糖还能这样吃？

随着赛道竞争加剧，软糖还能如何突破创新？

新期天的熊猫剥剥笋果汁软糖不仅是一次造型创新，更是一次场景革命。

将“熊猫吃竹笋”的自然场景转化为产品体验，消费者剥开竹笋软糖的过程，形成微型互动仪式。软糖从单纯解馋零食，升级为沉浸式体验载体，满足年轻人对趣味社交与情绪价值的追求。

口力扭扭吸管糖更是开创软糖“可吸”新玩法。

将软糖当作吸管插入饮料中，外层的酸粉随饮品缓缓溶解，原本平淡的水或果汁瞬间多了一层清爽的果味层次。如果插入碳酸饮料，气泡裹挟着酸甜在舌尖跳跃，更带来意想不到的惊喜。通过精准切入“饮品时刻”这个高频场景，口力把吃糖变成了调饮，把喝水和玩结合在了一起。这种“可吸”功能在软糖品类中几乎是独一份，成功将产品从零食拓展为饮料伴侣。

写在最后

随着越来越多玩家涌入，软糖赛道正变得日益拥挤，每一个品牌都在努力寻找属于自己的差异化突破口。

（线下实拍）

未来的软糖，可能成为集美味、趣味、功能、情感于一体的复合型消费品。谁能持续创新，谁就能在这片千亿蓝海中占据一席之地。

而这个春天，这几大品牌的新品，已经为我们勾勒出了软糖进化的清晰方向。

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