最近，糖果圈接连上演国际范十足的热门事件。

不论是本土糖果火到海外，引发外国消费者的狂热追捧；还是来自世界各地的爆款糖果巧克力争相涌入中国市场，这都在向世界传递一个清晰的信号：中国的糖果事业，正以前所未有的姿态稳稳向前······

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出海潮

中国糖果“走出去”

“退房的时候，前台拿了个徐福记的糖纸。”

谁能想到，这样一条看似平淡无奇的分享，竟点燃了一场跨越国界的糖果热潮。

前段时间，一位在意大利的中国小伙因退房时被前台拿走一张徐福记酥心糖纸而走红网络。#退房的时候前台拿了个徐福记的糖纸#、#徐福记回应米兰小伙求代购酥心糖#等话题相继登上微博热搜，抖音热榜前排也被相关话题持续霸占。

面对这波突如其来的海外热度，徐福记快速响应，高调宣布承包小哥未来的酥心糖供应，并正式邀请他于3月底至4月初前往中国东莞总部，亲身体验传承千年的拉糖工艺。

这种民间自发的“种草”，恰恰印证了国货糖果润物细无声的出海路径。

而在随后举行的全国两会广东代表团开放日现场，酥心糖更是被提及为“广货行天下”的具象符号，让世界看到中国传统糖果的魅力。

如果说徐福记是传统国货的出海典范，那阿麦斯则代表了中国糖果品牌的全球化格局。

《中国糖果》此前曾多次报道过Amos阿麦斯“请世界人民吃糖”的计划。

从深圳湾创新天际到内蒙古辽阔草原，从北京“奥运冠军之夜”到洛杉矶格莱美音乐节，从巴黎香榭丽舍大道到约旦叙利亚难民营，从墨西哥世界杯现场到深圳迎接APEC的阿麦斯国际糖果节……Amos阿麦斯以一颗糖为纽带，把中国甜蜜送到全球各地。

就在Amos阿麦斯官宣这一计划不久后，他们迎来了一位特殊的“吃糖人”——瑙鲁总统率代表团参观世界百强糖果企业金多多食品（阿麦斯总公司）。当总统拿起一颗阿麦斯糖果的瞬间，“Amos阿麦斯请瑙鲁总统吃糖”的画面被定格，成为中国糖果出海历程中又一个标志性时刻。

中国糖果走出去的故事，正在被赋予越来越丰富的内涵。

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入华热

海外爆品“引进来”

讲完“走出去”的精彩，我们再把视线拉回国内。

“今年的全食展上，有了更多热门的海外糖果巧克力品牌加入，本土创新与国际风味同台竞技，呈现出前所未有的多元化格局。”全食展组委会主办方向《中国糖果》分享到。

在本届全食展现场，小编也留意到了这一点。

来自马来西亚的巧克力品牌Beryl's作为参展商，带来了琳琅满目的高端巧克力产品，以其浓郁的可可风味和精美的包装设计，吸引了众多专业买家驻足洽谈。这种国际品牌在高端市场的号召力，让人不得不感叹：中国市场，确实已经成为全球糖果品牌的必争之地。

不止展会热闹，海外爆款进入中国的速度也在加快。

迪拜风味的巧克力，便是一个“海外引爆，国内开花”的经典案例。

瑞士莲推出的迪拜风味巧克力在海外一经亮相便引发购买狂潮，线下门店排起长队、产品快速售罄的景象屡见不鲜。当这款产品被引入国内市场后，同样表现出色。不仅在天猫旗舰店迅速售罄，稳居巧克力新品榜前列，还在抖音、小红书等平台引发了广泛讨论，成为年轻人争相晒单的社交货币。

在海外社交媒体上被疯狂刷屏的酸条糖，刮到国内后迅速引发本土品牌的跟进。

（线下实拍）

金丝猴推出“口水哒哒酸条糖”，主打“酸爽过瘾”的全新体验；彩虹糖于2024年4月迅速推出全新“面条软糖”，以新奇形态抢占消费者眼球；不凡帝范梅勒旗下的珍宝珠也在国内主推全新包装的酸条糖系列……

一时间，“酸条糖”成为糖果赛道上的热门品类。

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越来越好的中国糖果事业

出海与引进，一进一出之间，藏着中国糖果行业的增长密码。

“走出去”：让中国糖果摆脱低价代工标签，走上品牌化、全球化道路。从徐福记的文化出海，到阿麦斯的全球布局，越来越多中国糖果用品质与创意，赢得世界消费者的尊重与喜爱，中国糖果在国际舞台上的存在感正在持续增强。

“引进来”：让中国市场与全球同步，让消费者在家就能尝遍世界美味。海外爆款的涌入，既满足了消费升级需求，也促进了本土企业学习借鉴、快速迭代，形成良性循环。

过去，中国糖果更多是“跟着走”；现在，我们开始“并肩走”；未来，将会有更多中国品牌“领着走”。

中国糖果事业正站在新起点，以开放的姿态、创新的活力、扎实的品质，双向链接全球。

我们有理由相信：中国糖果事业的明天一定会更甜！

（部分图片来源于网络，侵删）