我吃乐事，赚了3毛钱
吃乐事薯片的时候，看到了包装上的100%中奖的文字。
以为是品牌的营销套路，结果中了3毛钱。
3毛钱平时估计自己都看不上，但在产品中奖的金额里，这已经算一个大金额了。
至少它带来的情绪价值，远远超过3元，30元。
究竟怎么个事？
01
100%中奖
常言道，谈钱很俗，但当一个品牌和你谈钱的时候，那不是俗，那是送福利。
10月15日，乐事的“100%中奖，万元大奖天天开”的活动正式上线。
只要购买乐事参与活动的产品，扫码就能获得一份即开的奖品。
同时会获得一张赢万元大奖活动的抽奖券。
而这个活动将直持续到2027年的3月底，共计168个开奖日。
这意味着在今年的春节档，乐事100%中奖活动将成为刺激消费者购买的动力。
说实话，今天的消费者早已被各种套路营销透支信任。
虽然这100%中奖看着诱人，但要不是我闲的没事干，基本上不会扫。
因为在活动开始后，也陆续吃过几包乐事薯片，但都直接忽视了100%中奖活动，直到这一次。
闲来无事扫了下，没想到竟然被圈粉了。
因为这是近年来参与过唯一一个没有套路的营销活动。
02
降低获奖门槛
为啥这样说？因为乐事的这次活动，降低了获奖门槛。
经常薅羊毛的你应该熟悉某多多的套路。
虽然奖金金额大，但砍一刀就像原子分裂，不让你砍到极致根本看不见奖金的毛。
在看快消行业的扫码营销，不是先进入复杂的小程序，让你看几秒钟的广告，就是抽到了抵扣券，需要下单才能用。
这几年饮料行业还算好，直接开盖给你一元购。
但门槛同样不低，至少需要你亲自去线下换购。
其实品牌这样设置也无可厚非，毕竟目的就是刺激复购，就是以小博大，让你消费。
但消费者也不傻，时间这么稀缺，哪有时间一步步操作，最后得张5元抵扣劵。
这种操作上一次当就够了。
所以消费者在今天对品牌的这种抽奖式的营销方式基本无感，因为谁也不缺那张抵扣券。
但乐事这次不同，简单粗暴。
扫码直接进入抽奖页面，只需点击一步，就能看到结果。
即开奖如果抽到现金红包的话，几分钟就到账，而万元奖券也给你标注了明确的开奖时间。
基本上没有套路，没有广告，直接给你上疗效。
快到一片薯片还没咽下去，奖金已经到账了。
这种即时奖励的金额，即便中了几毛钱，也像中了几十元一样开心。
在经济学中，这叫确定性效应。
同样是奖励，确定拿到的心理价值远远高于可能拿到。
而100%中奖至少一张入场券，但即时奖励确实支持复购的核心。
03
用小钱换复购
相比于1元换购，抽高档电器不同的是，乐事这次的100%中奖更加会吸引人复购。
为啥呢？
因为薅羊毛会上瘾。
薯片作为零食品类中能够适配多场景的产品，本身就是消费者的刚需。
只有不吃和经常吃。
既然都要买，那必然买能够带来确定性奖励的产品。
别小看那几毛钱的奖金，对于中奖人来说那就是情绪价值核弹。
能够让你开心一整天。
既然花钱能买开心，为啥不买呢？
这就是乐事聪明的地方，把确定性写到包装上。
用极简的抽奖流程刺激你复购，再用拥有一定概率的万元抽奖把你留住。
所以，促销的尽头，不是看不见的大奖金，而是能够摸得着的确定性。
最贵的奖品，就是信任。
顺便问一下，你都中了多钱？