麻辣王子包装里塞表白卡片，为啥网友会吐槽？

最近麻辣王子登上了热搜，起因是有网友表示自己购买的麻辣王子辣条的包装袋里出现了表白卡。

图源：小红书

卡片上印有陌生人的告白语，也因此引发不少网友的反感和不解。

但大部分网友对此表示理解。

有网友说这个早就有了，就是像漂流瓶一样和陌生人分享下喜悦。

还有网友表示一不涨价，二不强制消费，和买快递里面的一元返利卡片一样，感兴趣的自然会看，不感兴趣的随手就丢了，反感的是见不得什么呢？

更有网友说这卡片对消费者有什么损失么？

也有网友说是不是现在的人太敏感了。

甚至有网友提出了建议，说可以换成寻找被拐卖儿童的那种宝贝回家的卡片比较有流量，但吃辣条莫名其妙出现一张别人爱情卡片会感觉很奇怪。

而针对此事件，麻辣王子回应该活动为品牌情话征集，仅110克规格随机投放，但包装外确实没有提示，后续是否调整有待品牌定夺。

其实我们对这种营销方式并不模式，还记得80后小时候的小浣熊干脆面里面的卡片吗？

那时候可成为校园里最流行的盲盒，我们对其的狂热不输于今天的泡泡玛特。

还有可口可乐当年做的歌词瓶、表白瓶也都成功的引爆了话题，在自媒体还未大面积发展的当年，可口可乐的表白瓶成功的接住了流量。

虽然只是短期投放，但对消费者的影响还是非常深远的。

还有就是江小白的瓶身文案，在当年可是打动了不少年轻人的内心，甚至一度靠瓶身文案，让江小白成为年轻人最流行的白酒品牌。

那么为什么小浣熊干脆面的卡片成为校园流行风，能让消费者为了凑齐卡片整箱往家搬？

为什么可口可乐的表白瓶、歌词瓶能够成为话题内容营销的典范？

为什么江小白简单的瓶身文案能够触动人心？

而今天的麻辣王子将表白卡片塞进去会被大家吐槽呢？

这是因为内容营销的环境发生了变化。

从大环境来说，这几年大部分人生活压力较大，并不愿意与他人共情，而是只想安安静静的面对自我，而这种在外包装上没有提示，打开来会看到一张带着人像的表白卡，对于社恐人来说，心理其实是反感的。

所以一些网友吐槽的原因就是感觉自己被冒犯。

这是因为随着社会的发展，我们对于自身的边界感越来越强，也更愿意表达心中的不满。

从品牌角度来看，小浣熊的卡片、可口可乐的表白瓶、江小白的瓶身文案，都只是通过文字传达内容，而没有把真人照片放上去。

像可口可乐和江小白，也只是把网友的名称和称呼放到了文安里，这对于陌生人来说很容易被接受。

毕竟文字表达的意境，在每个人大脑海中都会呈现不同的画面。

而麻辣王子这次直接把真人图片整上去，势必会对一些人带来不好的反应。

虽然麻辣王子的表白卡片还是被大多数网友支持，但其这种营销方式也对于今天的品牌营销带来了启示。

首先我们要警惕过度娱乐化带来的负面效应，毕竟可口可乐表白瓶和江小白瓶身文案诞生的时候正是中国消费高增长的时候，我们也愿意为情绪价值付费。

但在今天将带有私人情感色彩甚至可能涉及隐私的卡片放入大众消费品中，容易让部分消费者产生被冒犯、不适的感觉。

因此企业在追求流量和热度时，不能忽视消费者的直观感受，避免因过度娱乐化而损害品牌形象。

其次不要因沟通缺失，让惊喜变惊吓，这种“盲盒”式的玩法如果没有提前做好充分的告知和铺垫，很容易演变成一场公关危机。

所以企业未来的跨界营销活动，必须建立在尊重消费者知情权的基础上，确保活动边界清晰，避免引起误解和争议。

最后是匹配精准的消费群体，此类带有特定情绪价值的营销往往具有较强的圈层属性。如果盲目向全年龄段、全品类投放，极易造成“好心办坏事”。未来的企业在策划类似活动时，应更加注重受众画像的匹配度，做到有的放矢。

比如在线上渠道可以投放这种内容营销，毕竟线上买的大多数都是年轻人更容易接受。

那么关于麻辣王子辣条包装里塞表白卡片，你会感到被冒犯吗？